企業YouTubeのショート動画で再生数を劇的に伸ばす6つの方法【プロが解説】

企業がYouTubeを活用する時代となり、ショート動画による認知拡大や採用活動は、もはや一般的な手法となりました。

しかし、「ショート動画を投稿しても再生数が伸びない」「どうすれば視聴される動画になるのかわからない」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

本記事では、企業YouTubeチャンネルを支援しているビーヘルシーが、ショート動画で再生数を劇的に伸ばすための6つのポイントを紹介します。

どれもすぐに実践できる内容ですので、ぜひ自社の動画運用に取り入れてみてください。

本記事の内容は、YouTube動画でも詳しく解説しています。

はじめに：ショート動画の重要性

近年、YouTubeやTikTokをはじめとするショート動画市場は急速に拡大しています。

数十秒で完結するショート動画は、スキマ時間に気軽に視聴できる点が特徴であり、その手軽さからユーザーとの親和性が非常に高いメディアです。

企業のブランディングやリード獲得においても高い効果を発揮しています。

実際に、ビーヘルシーが支援する企業さまのなかには、1本のショート動画で800万回以上の再生を記録した事例もあります。再生数の増加はそのまま認知度向上につながり、問い合わせ件数や採用エントリーの増加といった具体的な成果にも結びついています。

このように、ショート動画はいまや企業のマーケティング戦略における、重要な集客およびブランディングツールの一つとなっています。

ポイント1.最初の3秒を設計する「フック戦略」

ショート動画は、最初の3秒がとても重要です。冒頭の一瞬で「続きを見たい」と思わせるフックを仕込むことが、再生維持率を高めるポイント。

かねてから「最初が肝心」と言われていますが、最近ではさらに短く、0.5秒単位での設計が求められるようになっています。

なお、フックを設計する際のポイントは、以下の3つです。

視聴者の“はてな”を引き出す

最初の数秒で「これは何だろう？」と、視聴者に疑問を持たせるのがポイントです。冒頭で疑問を与えることで、続きを見てもらえる確率が上がります。

たとえば、「99％の人が勘違いしています」や「この差、あなたは気づきますか？」といったフレーズは効果的です。

結果をちら見せする

冒頭で結果の一部を見せてから、その過程を説明する構成です。

いきなり結論をすべて出すのではなく、「どうしてそうなったのか？」というプロセスへの関心を引き出します。

たとえば、完成した映像や成果を一瞬だけ見せ、そのあとに「実はこうやって作りました」と展開するのも効果的です。

音と映像で感情を動かす

音・映像・表情などの演出によって、視聴者の感情を刺激することも重要です。

「このあと、何が起こるのだろう？」という期待感を生み出すことで、離脱を防げます。特に、BGMや効果音の使い方はフックとして大きな役割を果たします。
このように、最初の数秒で視聴者の脳に「もっと見たい」と思わせる刺激を与えることで、再生維持率を高め、動画の評価全体を向上させることができます。

ポイント2.アルゴリズムを理解して最適化する

ショート動画を伸ばすためには、YouTubeショートやTikTokのアルゴリズムを理解することが重要です。

どんなにクオリティの高い動画を作っても、アルゴリズムの仕組みに沿っていなければ、視聴者に届きにくくなります。

アルゴリズム上で特に重要となるのは、以下の3つの要素です。

トピック（テーマ）

トレンド性のあるテーマや話題は、関連動画として表示されやすくなります。

たとえば、話題のニュースや流行りのBGM、季節イベントなど、タイムリーな要素を取り入れると、再生回数を伸ばしやすくなります。

スワイプ率

スワイプ率とは、視聴者が次の動画へスキップしてしまう割合のことです。この数値が高いと、アルゴリズム上で「つまらない動画」と判断され、露出が減少します。スワイプ率を下げるためには、前述した冒頭3秒のフック設計が重要です。視聴者を離脱させない冒頭づくりが、再生維持率の向上にも直結します。

視聴維持率

視聴維持率は、どれだけの人が最後まで動画を見たかを示す指標です。

ショート動画ではループ再生が行われるため、視聴維持率が100％を超えるケースも珍しくありません。

繰り返し見たくなる構成を意識すると、アルゴリズム上も高く評価され、露出のチャンスが広がります。

ポイント3.タイトルとタグの最適化

ショート動画が検索や関連動画で表示されるためには、タイトルやタグを適切に設定することが大切です。たとえば「企業YouTube」「ショート動画」「採用動画」など、狙いたいキーワードを含めておきましょう。

ポイント4.トレンドのBGMを活用する

BGMは、ショート動画の印象を大きく左右します。

特に、人気のある楽曲や流行りのBGMを使用すると、視聴者に「この曲が流れる動画は面白い」という期待感を与えられます。

海外では、特定のBGMを使っただけで、数百万回以上再生された動画もあります。聞き馴染みのある音楽を取り入れることで、スワイプ率を下げ、視聴維持率を高める効果も期待できます。企業動画においても、ブランドの世界観に合った音源を選びつつ、流行りのBGMを上手に取り入れることが重要です。

ポイント5.関連動画への誘導導線を設計する

ショート動画の下部には、ほかの動画やロング動画へ誘導するリンクを設置できます。

企業YouTubeにおいては、ショート動画が「認知拡大」、ロング動画が「理解・教育」の役割を担うケースが多く見られます。そのため、ショート動画で興味を引き、ロング動画で商品の詳細やサービス内容を伝える流れをつくるのが理想です。

導線設計を行うと、視聴者のファン化や購買行動の促進につながります。

ポイント6.投稿頻度とPDCAサイクルを確立する

最後のポイントは、投稿頻度の継続とPDCAサイクルの確立です。

ショート動画は世界中で毎日、膨大な本数が投稿されています。そのなかで注目を集めるためには、継続的な投稿とデータに基づく改善が欠かせません。
理想的な投稿頻度は週3〜5回、少なくとも週2回の更新が望ましいでしょう。定期的に投稿を重ねながら改善を繰り返すことで、次第に伸びる動画の型が見えてきます。

まとめ：ショート動画は「量」と「質」の両輪で伸ばす

ショート動画は30秒〜1分前後の短尺形式ですが、企画構成・台本・撮影・編集・BGM選定・ナレーションなど、数多くの工程が必要になります。そのため、限られた社内リソースで継続的に運用するのは容易ではありません。

そうした場合は、プロに依頼するのもおすすめです。プロの知見を取り入れることで、制作クオリティの均一化や運用効率の向上が期待できます。

ビーヘルシーでは、業種やゴールに合わせた最適な動画戦略を提案しています。

「ショート動画を強化したい」「社内で運用しているが伸び悩んでいる」という方は、ぜひ無料相談をご活用ください。専門チームが、御社の課題に合わせた最適な戦略設計をサポートいたします。

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