【速報】YouTube×楽天が提携！動画から楽天市場の商品が直接購入可能に

「YouTubeからの売上をもっと伸ばしたい」「楽天市場の商品をYouTubeで効率よく販売したい」そんな企業様にとって、見逃せない大きなニュースが2026年2月に発表されました。

YouTubeと楽天市場がパートナーシップを締結し、動画を視聴しながら楽天市場の商品をそのまま購入できる新機能が実装されたのです。
さらに今回の提携では、動画内から直接購入できる機能やAIによる商品提案、クリエイター連携による販売強化など、企業の売上拡大につながる新しい仕組みが追加されています。

しかも、利用条件はチャンネル登録者1,000人から。
早く取り組む企業ほど、大きな成果を得られる可能性があります。

本記事では、今回の提携で追加された3つの新機能と利用条件、そして企業が今すぐ取るべき具体的なアクションを解説します。

本記事の内容は、YouTube動画でも詳しく解説しています。

YouTube動画から楽天市場の商品を購入可能に！

2026年2月19日、YouTubeと楽天市場はパートナーシップ協定を正式に締結しました。
楽天グループの三木谷 浩史社長が、「歴史の1ページに残る革命的なパートナーシップ」と表現するほど、EC業界にとって大きな転換点となるニュースです。

国内企業でも、YouTubeを“販売チャネル”として本格的に活用できる環境が整いました。
楽天市場で商品を販売している企業にとって、YouTubeは単なる動画マーケティングの場ではなく、売上を生み出す新しいEC導線になります。

言い換えるなら、YouTube活用は、「やるかどうか」ではなく「いつ始めるか」のフェーズに入ったといえるでしょう。

企業が押さえるべき3つの新機能

今回の提携によって追加された主な機能は、大きく3つあります。
共通しているのは、動画を見た視聴者がそのまま商品を購入できる点。

ここでは、それぞれの機能の仕組みと、企業にとってのメリットを順に解説します。

新機能1. 動画内から楽天市場の商品を直接購入できる

新機能2. ショート動画からも購入導線を設置できる

2つ目は、YouTubeショート動画に楽天市場の商品リンクを紐づけられる機能です。

従来のショッピング機能は、ロング動画（通常の横型動画）のみが対象でした。
そのため、再生数が伸びやすいショート動画は視聴者との接点として有効である一方、直接購入につなげる導線を設計しにくい課題がありました。

今回の提携により、ショート動画にも商品リンクを設置できるようになったことで、短尺コンテンツで商品の魅力を端的に伝え、そのまま購入へ誘導する流れが実現します。
たとえば、30秒の商品紹介ショート動画を毎日投稿し、各動画に該当商品の楽天市場リンクを紐づけるといった運用も可能です。

ショート動画の再生数の伸ばし方については、以下の記事で詳しく解説しています。
ショート動画も活用してYouTube運用を強化したい方は、こちらの記事をご覧ください。

企業YouTubeのショート動画で再生数を劇的に伸ばす6つの方法【プロが解説】 | 株式会社ビーヘルシー

新機能3. AIが動画内容に合った商品を自動提案する

3つ目は、AIが動画の内容を分析し、関連性の高い楽天市場の商品を視聴者に自動提案する機能です。

YouTubeのAIが動画のテーマや内容を解析し、それにマッチした商品を視聴者の画面に表示します。
チャンネル運営者が手動で商品リンクを設定しなくても、AIが適切な商品を自動でピックアップしてくれる仕組みです。

企業にとって重要なのは、「AIに選ばれる商品」を意識した動画づくり。

動画の企画段階から「どの商品をAIに認識させたいか」を設計し、動画内でその商品の特徴やメリットに自然に触れる構成を組むことが、今後の売上に影響します。

利用条件が登録者5,000人→1,000人から利用可能に！

楽天市場との連携は、YouTubeのチャンネル登録者1,000人以上から可能です。
提携発表時には「チャンネル登録者5,000人以上」が条件とされていましたが、その後緩和されました。

すでに登録者1,000人を超えているチャンネルは、すぐにでも楽天市場との連携を進められます。

なお、登録者1,000人は、継続的に動画を投稿している企業チャンネルであれば十分に到達可能なラインです。
まだ到達していない場合でも、継続的にコンテンツを投稿していくことで、登録者1,000人に近づきます。

この登録者1,000人の壁を突破するためのポイントについては、以下の記事で詳しく解説しています。
YouTubeチャンネルの成長を加速させたい方は、以下の記事をご覧ください。

企業YouTubeは1,000人の壁を超えてからが本番｜伸び始める理由と成果を出す方法をプロが解説 | 株式会社ビーヘルシー

今後のYouTube市場はどう変わるか

楽天市場との提携により、YouTubeを取り巻く市場環境にもいくつかの変化が予想されます。
ここでは、企業のYouTube活用に影響を与える3つのポイントを紹介します。

1. BtoC企業を中心にYouTube参入が加速する

数千円〜数万円の商材を扱うBtoC企業のYouTube参入が、今後大きく増える可能性があります。

従来、企業がYouTubeを本格運用するには月数十万〜数百万円のコストがかかり、高単価商材でなければ回収が難しい状況でした。

しかし、今回の楽天市場との提携により、ショート動画からも商品を販売できるように。その結果、低単価の商品でも「数を売る」戦略が成立しやすくなります。

自社でYouTube動画制作を内製化してショート動画を量産し、楽天市場の商品リンクを紐づける運用であれば、外注費をかけずに販売チャネルを構築することも可能です。

2. インフルエンサーとの協業が活発になる

YouTubeにはコラボレーター機能が用意されており、インフルエンサーの動画に自社商品のリンクを表示できます。
楽天市場との連携が可能になったことで、インフルエンサーマーケティングの効果測定もより明確になるでしょう。

「この動画からいくら売れたか」が数字で把握できるようになれば、インフルエンサー施策への投資判断も下しやすくなります。

ビーヘルシーでは、企業の商材やターゲットに合わせたインフルエンサーのキャスティングから、YouTubeを活用した販売導線の設計まで一貫して支援しています。

インフルエンサー施策とEC販売を組み合わせたYouTube活用を検討している企業様は、お気軽にご相談ください。

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3. 早期参入が競争優位につながる

楽天市場連携の機能を活用している企業と、そうでない企業との差は、時間が経つほど広がっていくでしょう。

特にYouTubeのアルゴリズムは、チャンネルの蓄積（動画本数やエンゲージメント履歴）を評価する傾向があります。
そのため、早い段階からコンテンツを積み上げている企業ほど、有利なポジションを築きやすくなります。

競合が本格的に参入する前にチャンネルを育てておけば、検索結果や関連動画での露出を確保しやすくなり、後発企業が追いつくのは容易ではありません。

まとめ：YouTube×楽天市場の新機能を活用し、今日から販売チャネルを広げよう

現在は、登録者1,000人以上のチャンネルであれば楽天市場との連携が可能です。
条件を満たしている企業は、すぐにでも販売導線を構築できます。

自社の楽天市場ショップとYouTubeチャンネルの連携設定を確認し、まずは1本商品紹介動画を投稿してみましょう。

ビーヘルシーでは、こうしたYouTube×ECの戦略設計から、ショート動画運用、インフルエンサーのキャスティングまで一貫して支援しています。
YouTube×楽天の新機能を自社でどう活用すべきか知りたい方は、ぜひ一度ご相談ください。

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